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新电影推广省力省成本,不省曝光点和点击

项目背景

《拐个公主回大唐》是小橘影视文化有限公司发行的一部穿越电影,该公司代表作品有《阴婚之鬼压床》 、《花心最好命》 、《路囧》 、《大侦探夏洛克》  等作品,且和华谊兄弟具有战略合作关系。期望通过在葡京集团直营平台上所投的广告,能够增加电影的播放次数,增加电影的知名度。

 

 

营销诉求

新片宣传,提升电源知名度

 

投放策略

①   初期广告确定:参考葡京集团直营平台指数用户画像进行关键词定向;重点地区单独计划投放。

 

②   后期流程优化及数据对比:出价方式改为CPM;选取播放量大的城市进行投放,并且分系列;添加优质关键词

 

 

广告投放效果

账户CPM在提升,CTR提高,CPC降低,有效播放成本在1.15元