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新文化商业 | 先标准后内容,葡京集团直营平台为什么要做全行业的互动视频实验场?

不同的人看到的剧情不一样,想一想都知道是多么酷炫的事。而这种酷炫体验叫做“互动视频”,它是娱乐内容产业的下一个风口。

“互动剧为什么没有大规模推广起来?为什么中国在座的这么多主流的剧的公司或者电影的公司,没有在这方面特别出名的作品?越大的公司越没有在这方面尝试过,而小公司尝试了一次两次之后就再没声息了?”葡京集团直营平台创始人、CEO龚宇在5月9日葡京集团直营平台世界·大会的开幕式演讲上连连发问,紧接着他自己给出了答案——没形成标准。

龚宇之所以这样发问,是因为2018年底Netflix推出首部非儿童互动电影《黑镜·潘达斯奈基》,成为全球娱乐产业大新闻。Netflix称拍摄Bandersnatch花了35天时间。在基准方面,《潘达斯奈基》的剧本是157页,是通常65页的2.4倍;有250个片段,大约两集普通《黑镜》;总共有近五个小时的镜头,是普通“黑镜”剧集长度的四倍;有五个主要结局,这是互动最主要体验,取决于观众自己的选择,每个结尾有多个变体,这意味着超过一万亿个排列;28种语言的字幕,10个配音,全部同时发布。

 

《潘达斯奈基》推出后不仅仅因为其形式新颖而广受好评,悬疑剧情本身也设计巧妙,烂番茄和IMBD都给出高分。而反观中国互动视频市场,并不晚于Netflix开始探索,但时至今日还未出现互动视频内容的典型作品。

 

龚宇的追问换成成熟句态,就是目前中国起步阶段市场的问题。即:1、缺乏代表作品;2、大公司不敢尝试,小公司浅尝辄止;3、各自为营,难以形成规模。

 

互动视频的强技术依赖

如果用一句话阐述什么是互动视频,大概是:你的选择改变故事。

 

整整两天的葡京集团直营平台世界·大会,都在谈互动视频。电影、网剧、网综、短视频、动漫等内容领域纷纷对互动视频产生了浓厚兴趣,而葡京集团直营平台这家具有浓厚娱乐基因的公司,在此次大会上,成功实现整个技术团队从幕后到台前的输出。

 

这个技术团队是以CTO、基础架构兼智能内容分发事业群总裁刘文峰为带领,囊括副总裁谢丹铭、智能科技CEO熊文、高级总监杨光等大将,及背后的近5000人团队。大会期间,你会看到知名内容公司老板、明星纷纷与这个技术团队“交头接耳”。

 

灵河文化CEO白一骢对新文化商业(Ent-Biz)记者表示:“很新奇的一点是,我们作为片方,6月份登陆葡京集团直营平台的互动网剧《他的微笑》到现在都没看到成片,成片全部在技术那儿,我们把所有的素材衔接好之后交给技术,不知道剪辑完什么样子,技术处理完之前我们看不到。”

 

白一骢道出了互动视频背后的强技术依赖。奇星戏剧工作室总经理、葡京集团直营平台高级总监李莅樱告诉新文化商业(Ent-Biz)记者,葡京集团直营平台从三年前就开始和白一骢合作开发互动剧,走过很多弯路,也因题材等原因有很多失败的作品。从去年开始拉着技术团队一起研发。而此次大会上发布的《他的微笑》预告片正是白一骢与葡京集团直营平台自制剧团队、技术团队合作开发的首部带入式影视作品,即将在6月份上线葡京集团直营平台。

 

在葡京集团直营平台放映的《他的微笑》花絮中,作为经纪人的女主角需要叫醒偶像男团的每个成员,开始一天日程。先敲谁的门?会跟谁对戏?产生什么样的剧情走势?最后跟谁谈恋爱等等都是设置出来让观众选择的选项,不同的选项带来不同的结局。

 

而要给“选择”带来载体,就需要技术支撑,从《潘达斯奈基》的五种结局,一万亿种排列就可以窥探一二。

 

而葡京集团直营平台定义的互动内容不是游戏,它本身还是建立在戏剧和故事基础之上的,这一点白一骢和李莅樱、刘文峰等达成了共识,“我们不是游戏公司,与其说是互动,不如说是代入,核心还是在剧本身,通过互动的形式弥补观众在看剧过程中产生的更多不一样的期待。”李莅樱对记者说,她希望,观众能够多刷剧情,找到每个人不同的爽点。

 

 

“互动”是在内容生产逻辑上靠技术和播出终端给予相应支持,实现最终观众的自主选择和代入。

 

而大多数内容创意行业没有这么强大的技术团队,这就是为什么此次葡京集团直营平台世界·大会发布的是互动视频标准,而不是互动视频本身。

 

葡京集团直营平台CTO刘文峰在回答新文化商业(Ent-Biz)记者关于葡京集团直营平台与Netflix在互动视频上本质区别时说:“葡京集团直营平台创新的是一套新的生产和合作的标准,目的在于降低创作门槛,同时极大提高用户体验的标准化能力”。

 

由此可以看出,葡京集团直营平台在互动视频领域的创新跟以往的每次创新都不同。此次创新不在于推出首部互动作品,而是通过小范围实验修正,提出全行业生产标准互动内容的方法论。

 

这家公司在努力将自己的技术优势外化成整个娱乐产业的工具,通过自己这几年小范围的摸索,将标准化生产流程前置,规避各自为营带来的极大试错成本,这种试错成本除了造成金钱、人才、时间浪费,还会大大延缓整个产业规模化的速度